Vergelijking
Google Ads freelancer of bureau: wat past bij jouw bedrijf?
Ik ben freelancer, dus je mag wat wantrouwen verwachten. Daarom hieronder ook waar een bureau beter is en welke vragen je aan elke aanbieder moet stellen, mij inbegrepen.
Kies een freelancer als je een senior specialist wilt die zelf in je account werkt, met vaste kosten zonder overhead en korte lijnen. Kies een bureau als je dekking op alle uren nodig hebt, campagnes in meerdere landen en talen, of in-house creatieve productie. Voor de meeste MKB-accounts en veel accounts van grotere bedrijven is een ervaren freelancer prima; de grens ligt bij complexiteit, niet alleen bij budget.
De vergelijking op een rij
| Google Ads bureau | Ik (freelancer) | |
|---|---|---|
| Wie werkt in je account | Vaak een team: een accountmanager voor het contact en specialisten voor het werk. Het niveau verschilt per persoon. | Alleen ik, en dat is precies de persoon die je spreekt. |
| Aanspreekpunt | Meestal een accountmanager, soms wisselend. | Direct, via mail, WhatsApp of een gesprek. |
| Kosten | Overhead is onderdeel van de prijs. Veel bureaus rekenen 10 tot 20 procent van je advertentiebudget, vaak met opstartkosten. | Vast bedrag per maand op basis van € 70 per uur. Niet gekoppeld aan wat je uitgeeft. |
| Contract | Vaak een jaarcontract of minimale looptijd. | Geen minimale looptijd, opzegtermijn van één maand. |
| Eigenaar van het account | Wisselt. Vraag ernaar, want soms draait je campagne in een account van het bureau. | Altijd jij. Ik krijg toegang, jij houdt de historie. |
| Kennis | Breed team met verschillende specialismen. | Google-kennis van binnenuit (ruim twee jaar bij Google), aangevuld met Meta Ads, Pinterest Ads, tracking en landingspagina's. |
| Continuïteit bij ziekte of vakantie | Het team vangt af. | Ik plan afwezigheid vooraf met je in en leg alles zo vast dat een ander het kan overnemen. |
| Schaal en dekking | Multi-land, 24/7 en grote teams zijn mogelijk. | Zolang ik zelf scherp in het account kan blijven. Past het niet meer, dan zeg ik dat. |
| Rapportage | Vaak standaardrapporten, soms met dashboard. | Maandrapport in gewone taal: wat is gewijzigd, waarom en wat het opleverde. |
Waar een bureau beter is
- Je hebt campagnes in meerdere landen en talen tegelijk.
- Je hebt dekking op alle uren of een contractuele reactietijd nodig.
- Je wilt creatieve productie (video, fotografie, design) onder één dak.
- Meerdere specialisten moeten tegelijk aan één omvangrijk account werken.
- Je inkoop schrijft een leverancier met een vast team en een SLA voor.
In die gevallen ben ik niet de beste keuze en zeg ik dat ook. Soms kan ik wel naast het bureau meedenken, zie specialist inhuren.
Waar ik het beter kan
- Je wilt de specialist spreken die het werk doet.
- Je wilt weten waar je geld naartoe gaat, zonder overhead en zonder koppeling aan je budget.
- Je wilt Google-kennis van binnenuit, gecombineerd met tracking en landingspagina's in één hand.
- Je wilt flexibel kunnen stoppen of bijsturen.
- Je wilt dat de keuzes in je account uitgelegd worden, niet alleen uitgevoerd.
De risico's van een freelancer, en hoe ik ze afdek
Freelancers hebben echte nadelen. Ik noem ze liever zelf dan dat je ze later ontdekt.
| Risico | Wat ik eraan doe |
|---|---|
| Afhankelijk van één persoon | Jij bent eigenaar van het account en de data. Ik documenteer de opzet, houd een wijzigingslog bij en zet keuzes in het maandrapport, zodat een ander kan overnemen. |
| Beschikbaarheid en capaciteit | Ik stem vooraf af wat ik per maand kan doen en meld het op tijd als een account meer werk vraagt dan bij het pakket past. Vakanties plan ik vooraf met je in. |
| Kwaliteit verschilt per freelancer | Je kunt me toetsen: ruim twee jaar bij Google, officieel Google Partner, genoemde klanten met reviews, cases met cijfers, en een gratis scan voordat je iets tekent. |
| Privacy en compliance | Een verwerkersovereenkomst en wederzijdse geheimhouding zijn onderdeel van mijn overeenkomst, en ik werk met Consent Mode en server-side tracking waar dat past. |
| Vastzitten | Er is geen minimale looptijd. De opzegtermijn is één maand. |
Wat kost het verschil?
Het grootste verschil zit niet in het bedrag maar in hoe het bedrag is opgebouwd. Veel bureaus rekenen een percentage van je advertentiebudget, vaak 10 tot 20 procent. Dan verdienen ze meer als jij meer uitgeeft, ook als dat niet meer oplevert. Mijn honorarium hangt af van hoeveel werk het account vraagt, niet van wat je uitgeeft.
Een rekenvoorbeeld bij een bureau met een percentagemodel, naast mijn pakketten:
| Advertentiebudget per maand | Bureau met 10 tot 20 procent | Bij mij |
|---|---|---|
| € 3.000 | € 300 tot € 600 per maand | € 350 tot € 750 per maand, afhankelijk van het werk |
| € 10.000 | € 1.000 tot € 2.000 per maand | € 1.400 per maand (Scale) |
| € 25.000 | € 2.500 tot € 5.000 per maand | Vanaf € 2.500 per maand (Partner), op maat |
Dit is een rekenvoorbeeld voor het percentagemodel. Bureaus met een vast bedrag per maand kunnen even duur of goedkoper zijn. Vergelijk daarom altijd wat er per maand aan uren en werk is inbegrepen. Alle pakketten staan op de tarievenpagina.
Vragen die je aan elke aanbieder moet stellen
Ook aan mij. Een goede aanbieder heeft hier een duidelijk antwoord op.
- Wie werkt er dagelijks in mijn account, en hoeveel ervaring heeft die persoon?
- Staat het account op mijn naam en houd ik de historie als we stoppen?
- Wat gebeurt er bij ziekte of vakantie?
- Hoe zie ik wat er is gewijzigd en waarom?
- Waar word je op afgerekend: op uren en werk, of op mijn budget?
- Wat is de opzegtermijn en zijn er opstartkosten?
- Welke conversies tellen mee en hoe weet je dat de meting klopt?
FAQ
Veelgestelde vragen over freelancer en bureau
Is een freelancer goedkoper dan een Google Ads bureau?
Meestal wel, maar niet altijd, en het verschil zit vooral in de opbouw. Bij een percentagemodel betaal je meer naarmate je budget groeit. Bij mij betaal je voor het werk dat het account vraagt. Bij een bureau met een vast bedrag hangt het af van wat er per maand is inbegrepen.
Vanaf welk budget is een bureau beter?
Er is geen vast bedrag. Vergelijkingsartikelen noemen vaak een grens van ongeveer € 3.000 per maand, maar complexiteit weegt zwaarder dan budget: het aantal landen, campagnes, kanalen en mensen die aan het account moeten werken. Een groot budget in één land en één campagnetype kan prima bij een freelancer.
Wat als jij ziek wordt of de samenwerking eindigt?
Het account is van jou en de opzet is gedocumenteerd, dus een ander kan het overnemen zonder dat je iets kwijt bent. Vakanties plan ik vooraf met je in. Bij langdurige uitval bespreken we samen hoe het werk doorgaat.
Kan ik met jou en ons bureau samenwerken?
Ja, dat is mogelijk als senior sparringpartner of voor een specifiek onderdeel zoals tracking of een audit. Bij een kennismaking bekijken we wat jullie nodig hebben.
Twijfel je tussen een freelancer en een bureau?
Vraag een gratis kennismaking aan. Ik help je eerlijk kiezen, ook als dat betekent dat ik je naar een bureau verwijs.
Stel je vraag
Laat je vraag achter, dan neem ik contact met je op.